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By Justin, Oscar & Clu

Re:Play Cafe - Issue #15

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Re:Play Cafe - Issue #15
By Justin, Oscar & Clu • Issue #15 • View online
你好朋友,
这里是 Re:Play Cafe ── 由 @Justin@Oscar@Clu 三位不专业音乐爱好者所发起,“两周一会”的 newsletter。
本期主题是:Inspired by Apple
刚好三位都是苹果爱好者,每一次的发布会,我们都发现新音乐。而这期趁 9月8号 的发布会来临之际,一起回顾那些我们在过去苹果发布会的好音乐,欢迎大家也在我们的Twitter 或者 回复邮件,让我们知道你在苹果发布会了发现哪些好音乐。
一起期待这次“Far Out” 将会给我们带来什么新的音乐吧。

The Beatles - Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band (1967)
Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band
Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band
Apple Music | 🎵 Spotify
@Justin 分享
不出意外的话,本期Newsletter会在9月5日星期一发出,而星期四凌晨就是苹果秋季发布会召开的日子。Clu说要写品牌相关的音乐,Oscar说可以写Inspired by Apple,于是对本期主题的建设毫无建树但又身为果粉的我说:“好的”。
可是到底分享什么跟苹果有关的音乐比较好呢?网友Tgreenfi08曾经利用Mac的开机音效做过一首Remix的歌,而iPhone默认铃声的Remix大家也耳熟能详。但这些都属于“民间二创”,苹果第一方有什么好音乐吗?
有的。苹果公司创办至今已经46年了,这期间苹果发布了非常多的产品,也就有了非常多的广告。而且别忘了还有每年举办的“全球开发者大会”(WWDC,Worldwide Developers Conference),1983年举办第一届的时候叫做“苹果独立软件开发者大会”(The Apple Independent Software Developers Conference)。
我在 AppleMusic.info 这个网站找到了自1984年以来苹果在广告和发布会中使用的音乐,总共有两千多首歌。两千多首啊!看着这个长长的列表,我突然好奇用得最多的是谁的音乐。我想起乔布斯很喜欢Bob Dylan,会不会就是他呢?于是我写了个简单的脚本分析了一下。
结果很有趣,除了107个暂未识别出来的曲目以及13个空白格子,被使用最多的艺人如下(次数 - 名字):
  1. 15 - Coldplay
  2. 15 - OK Go
  3. 13 - Vampire Weekend
  4. 11 - The Beatles
  5. 10 - Jang Young-gyu
  6. 10 - Beck
  7. 10 - Imagine Dragons
  8. 9 - Phoenix
  9. 9 - Rob Simonsen
  10. 8 - Bob Dylan
Coldplay居然排第一诶,Bob Dylan在第十,印象中出场很多次的OneRepublic以七次引用排在第二十三。看上去摇滚乐队、歌手比较多,符合我的印象,但我没想到的是,苹果还用过一些非常传统同时知名度很高的爵士乐,比如iPhone 4发布会广告用到Louis Armstrong的When You’re Smiling,以及iBook广告中用到Miles Davis的Flamenco Sketches。
每个人分享4首歌,于是我打算从中找出4首。比如我最喜欢的乐队The Beatles,当年苹果唱片(Apple Corp)与苹果公司(Apple Inc.)之间关于商标这件事情还打过官司,Apple Corp跟发行The Beatles唱片的EMI公司又常年打架,于是The Beatles上架iTunes这件事情直到2010年大家才谈妥。次年11月乔布斯去世,Beatles的 Yellow Submarine 电子书作为纪念乔布斯的礼物在iTunes免费开放下载,同时苹果也发布了一系列新广告,名为”The Beatles on iTunes”。本期我们每人分享四首歌,所以第一首我选择有纪念意义的“Yellow Submarine”。
第二首歌我选择2007年乔布斯在MacWorld上发布第一代iPhone,拿着手机演示iTunes时,播放”Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band”这张唱片的”With A Little Help From My Friend”,也是我本期分享的封面。第三个首歌是当时演示时播放的Bob Dylan的”Like A Rolling Stone”。乔布斯除了喜欢The Beatles之外也很喜欢Bob Dylan,所以第四首歌是2006年Bob Dylan在Apple iPod 5G iPod + iTunes广告中唱的”Someday Baby”。
小时候我并不具备购买苹果产品的经济条件,那时候“苹果牌”对我来说意味着“好看,很贵”。等到我能靠自己的努力购买第一台苹果产品的时候,已是2009年前后,当时乔布斯刚发布完 iPhone 3GS,病情恶化,日渐消瘦。次年的 iPhone 4 发布会上大家一度怀疑他可能来不了了。2011年乔布斯去世,当时我刚开始做iOS开发,一个精神领袖的离世对刚开始接受社会毒打的年轻人来说,打击异常沉重。
如今过去十一年了,苹果在吃瓜群众的议论声中依然稳坐科技公司第一把交椅。虽然没有了每年的 One More Thing 惊喜,但至少这一次离开了乔布斯的苹果没有沉船,毕竟乔布斯不可能再回来一次,说:
Apple is like a ship with a hole in the bottom, leaking water and my job is to get the ship pointed in the right direction.
Yael Naim - Yael Naim (2007)
Yael Naim
Yael Naim
Apple Music | 🎵 Spotify
@Oscar L. 分享
本期我提议选题“Inspired by Apple”,因为我们总能通过 Apple 发现好音乐。每时每刻,都有全球各地的音乐人,使用 Mac 来创造各类丰富的音乐;无数乐迷通过 Apple 产品及服务,获得高品位的音乐推荐,与高音质、无缝衔接的聆听体验。
你是怎么“入坑” Apple 产品的?对于不少资深“果迷”而言,他们的第一台 Apple 设备大概率会是 iPod。我至今无法忘记,自己第一次拥有 iPod mini 1 代时眼中放出的光 —— 在极致的设计语言、4GB 大存储与 Click-wheel 丝滑操控的加持下,喜爱的歌单仿佛无穷无尽,尽管它的续航仅 5 小时、2004 年时售价近三千元。
四十余年来,音乐始终是 Apple DNA 的一部分。作为 Apple 最核心的产品线,1977 年面世的 8 位 Apple II ,便开创性地加入了最基础的音频功能;1986 年,16 位的 Apple IIgs 突破性地提供了合成器;1991 年,QuickTime 面世。Apple 随后的音乐产品线历史,大家则会更熟悉:iPod(2001)、iTunes Store(2003)、GarageBand(2004)、iPhone(2007)、iPad(2010)、收购 Beats(2014)、AirPods(2016),直到 HomePod(2018)。现在回头看,1977 年的 Apple II,竟早已预示着 Apple 在音乐领域的未来。
与此同时,在 Mac 的设计与传播上,Apple 也创造了诸多经典,比如 Finder 图标中那个“来自 1984 年的微笑”(写到这里时微笑着看向了 dock)。1984 年,Apple 在超级碗播出的中插广告《1984》,成为旷世传奇:一位不羁的年轻女子,冲破警卫的围追,掷出大锤砸向了大荧幕上那个象征着精神控制者的“老大哥”(指代当时如日中天的 IBM)。这支影射了 George Orwell 同名小说《1984》情节、以反叛精神颠覆传统的广告名作,在 Steve Jobs 力排众议的支持下,得以播出并传世。1997 年,经典的营销案例再现于《Think Different》(“不同凡想”)系列,这是 Apple 对于 IBM《Think》的直接回应。我也一直很喜欢《To the Crazy Ones》系列的文案,节选片段与诸君分享:
And while some may see them as the crazy ones, we see genius. 有人视他们为疯子,我们却称其为天才。
Because the people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.
那些妄想改变世界的人,正在改变世界。
2008 年 1 月,Macworld 大会。Steve Jobs 走向台侧,从一个马尼拉纸信封中抽出了一台 MacBook Air,全场惊叹。伴随这一全新产品线的官宣,一首叫《New Soul》的广告曲声名大噪。这首从歌名到听感,均完美契合 Mac “simply elegant” 调性的新歌,被 Steve Jobs 选中在全球推广,歌手 Yael Naim 由此一举成名。
Yael Naim 的经历广泛:她生于巴黎的一个犹太家庭、成长于以色列;年幼时受父亲熏陶迷上了披头士;后修学古典钢琴十年,并在以色列当地的 jazz club 驻唱。专辑《Yael Naim》的曲风曼妙轻巧,丰富的配器与人声运用,英、法与希伯来语的三语演唱,带来巧妙的听感与异国风情。这次所选择的三首歌,除打榜的《New Soul》外,还有以法语演唱的《Paris》,以及独具风格的《Too Long》。这些歌曲,展现了 Yael Naim 天籁般清透自然的声线,与横跨民谣、爵士与流行的创作天赋。她的歌声,如平静湖面上泛起的微微涟漪,令人远离尘嚣;脱俗的轻声雅喃,竟如此触动心弦。
本期歌单中,额外增加了一首 iPod nano 的广告曲《1234》,它来自此前曾于第 12 期中推荐过的 Feist。此外,Clu 所提到的“发布会前的暖场音乐”,也是乐迷们会时常留心的“抓歌”环节;前些年的某次发布会前,我就收获了 Beck 的《Dreams》 。当然,对于东八区人士而言,这是属于熬夜“蹲直播”才有的福利;白天看回放时,这个环节会被剪掉。
Ruelle - Good Day For Dreaming (2020)
Good Day For Dreaming
Good Day For Dreaming
Apple Music | 🎵 Spotify
@Clu 的分享
本篇幅开场就以Start up 开始,来自46 年间的苹果产品各音效合成的音乐。这音乐在其他平台上均找不到(包括苹果自家的Apple music),只能从这短片回顾制作人A. G. Cook 用苹果46年间的音效合成的开场,我认为这音乐在表达的是,在苹果生态的我们,那些习以为常的环绕我们的声音。也陪伴帮助我们开始每一次的工作与生活。所以歌名为Start Up,也是大部分产品开启的声音,短片一开始带入观众眼帘的,是1976 年的那个车库,一切从哪开始,诞生我们今天身边的那些产品。
这次的主题“Inspired by Apple”,也让我重温了数场发布会的音乐。其中每一场发布会的Pre-Intro和Intro 我认为苹果的音乐审美真的好。经常会选一些持续渐进的音乐,将观众带入发布会的氛围中。
如早在因疫情影响,第一次在线上举办的WWDC Intro播放的是《Daydreamer》改编放慢版,开场时的《Daydreamer by Aurora》。这类型的音乐都很符合主题,Dreamer 梦想家,在苹果实现梦想的人(开发者)。旋律也是渐进式的澎湃向上,很鼓舞人心澎湃的鼓点。不难发现这一切的选择是围绕着“Dream” 的主题。
因这次主题重温其他发布会的时候,也发现苹果在音乐的选择上也会挑选比较小众的歌手,或许是也是想帮助大家挖掘这些有才华但人气不是特别高的艺人。在WWDC后,苹果也在同年的十月发布会也用上了《Good day for Dreaming by Ruelle》衔接WWDC 20的前期提要,在Ending 的时候也从新用了改编的版本。一般每场发布会的Outro 也会和 Intro的音乐呼应,从这些细节可以发现苹果使用音乐地连贯一致性很好。
那空灵声腔的Aurora 是来自挪威的歌手,也是一个很有才华的才女,从小就学习钢琴和制作自己的音乐,她的歌曲常有一种正能量的感觉,配合空灵地,清澈地声音特别治愈。就像在一个黑暗的隧道中,在深邃的尽头有一道曙光一般。
同样是空灵治愈的歌声 Ruelle 是来自美国的电子流行乐歌手,很巧在2016 年时她也发布了一首名为《Daydream》的歌 ,不一样的是这首歌是关于一个女孩在爱情里的迷茫与幻想。另外她的EP 音乐感觉都特别适合电视剧的配乐。
本期歌单
本期分享完整曲目(歌曲名-专辑名)如下:
  1. Daydreamer - A Different Kind Of Human (Step II)
  2. Paris - Yael Naïm
  3. Yellow Submarine - Yellow Submarine
  4. Too Long - Yael Naïm
  5. Runaway - All My Demons Greeting Me as a Friend
  6. New Soul - Yael Naïm
  7. With A Little Help From My Friends - Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band
  8. 1234 - The Reminder
  9. Somebody Else - Somebody Else
  10. Someday Baby - Modern Times
  11. Like a Rolling Stone - Highway 61 Revisited
  12. Good Day For Dreaming - Good Day For Dreaming
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