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By Justin, Oscar & Clu

Re:Play Cafe - Issue #16

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Re:Play Cafe - Issue #16
By Justin, Oscar & Clu • Issue #16 • View online
你好,
这里是 Re:Play Cafe ── 由 @Justin@Oscar@Clu 三位不专业音乐爱好者所发起,“两周一会”的 newsletter。
本期主题:那些来自品牌Curate 的歌单。
近年来越来越多的品牌,开始注重客户听感的与品牌的形象绑定,会将店内播放的歌单作为传递品牌识别的一部分。客户对品牌的认识与印象不再只停留在视觉,在五感中其他的感官延伸,开始以空间的味道(Brand Scent)在实体店内调配特殊的味道,让客户通过嗅觉增加记忆点(回想一下每次经过Lululemon 的门店时的味道),也有不少品牌也会根据自己的品牌调性挑选一些适合他们店内的Vibe 音乐。比如Under Armour、Nike等品牌部分的店铺会选一些比较激情的音乐,透过音乐,给客户的耳朵传递运动感的形象。

URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA (2019)
URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
Apple Music | 🎵 Spotify
@Justin 分享
@Clu提到MUJI,Aēsop,UNIQLO都有做品牌歌单,于是本期主题的灵感就来自这些品牌做的BGM。此前我并不怎么了解这些品牌歌单,这次还是给我不少惊喜。
MUJI的歌单是店里播放的BGM,一共24张CD,超过300首歌,覆盖16个国家和地区。让我想起疫情前到处旅行的时候,各个国家的MUJI真的会有不同的本地化特色。BGM12 Paris很巴黎,BGM9 Naples很意大利,可是日本呢?我发现反而没有日本的歌单耶。总之,从2001年开始,MUJI这套CD是在店里卖的,但是疫情以后大家在家里的时间多了,于是2021年5月MUJI在官网公布了线上串流的计划,全套歌单在各大音乐平台都有,大家可以在官网找到对应的链接。
MUJI这套风格各异又同样轻快和谐的歌单非常有趣,所以我就在想,适合“品牌”而且风格各异的专辑有哪些呢?我立刻想到的是由菅野洋子给光荣KOEI公司编曲制作的《大航海时代》系列BGM。去年《大航海时代4 HD》重制版登录Switch我还去补票重温了一次童年回忆。因为游戏的背景是航行全世界,所以每次抵达不同地区的港口就会播放不同风格的BGM,阿拉伯的,地中海的,中国的,非洲的,各种曲风千变万化,菅野洋子的才华真是令人兴叹。可惜的是这套CD没有上线串流版本,只有CD版,想试听的朋友可以到B站搜索看看
菅野洋子的专辑是没戏了,于是我就想Aēsop的歌单是不是有可以挖掘的。结果我发现了不少熟悉的歌手,像The xx, Ms. Lauryn Hill, Aretha Franklin, Cocteau Twins, Kings of Convenience都是我喜欢的音乐人,甚至还发现了电影《美国丽人》(American Beauty)的原声曲目,Aēsop的编辑可真是刁钻呀。于是我想原来品牌歌单也可以杂糅这么多家呀,不如选Aretha Franklin的《Lady Soul》? Chain, chain chain~多开心啊。最后思来想去,如果Clu和Oscar后面都选择接近MUJI歌单曲风的话,那我还是选择具岛直子吧!
《Urban Blues Presents Best of Naoko Gushima》,这张发行于2019年的精选集取自具岛直子1996年出道以来发行的五张专辑,由DJ与音乐制作人井出靖挑选,环球音乐发行,共十七首歌。
第一首《mellow medicine》出自1999年个人第三张专辑,钢琴、萨克斯风、架子鼓、贝斯,舒缓飘渺,有点爵士,有点摇摆,一下掉进日本午夜城市街头。具岛直子的声音飘进来,轻柔慵懒,非常舒服。第二首《no. no. no》前奏钢琴和鼓点上来就非常抓耳,歌手的声音跟贝斯同时介入,一样的梦幻和慵懒,编曲是直子的音乐导师桐ヶ谷ボビー,光听器乐已经很棒。这让我想起直子自己编曲的《Dear My D.J.》,出自《mellow medicine》这张专辑,第一首就是纯器乐版本。直子的英文发音很有日本特色,很可爱,听她唱DJ两个字我一直觉得是在唱D Shade,第三首《Candy》很有趣,也是直子的热门歌曲,我总觉得她在唱Coundy哈哈哈。
基本上井出靖挑选的这些曲目都非常有代表性,前10首歌风格一致,第11首开始有些许变化,《台風の夜》加入吉他,颇有阳台看风景的感觉。《So high So high》加入了类似手鼓的乐器,多了一点俏皮。但总体来说十七首歌风格大差不差,近来我在开车路上只要想放松一下就会听这张唱片,直子的歌声仿佛有魔力一般,令人感觉时间也慢了下来。
很意外的是,直子在互联网上基本没什么声音,也几乎不留下多少资料。官网的介绍惜字如金,好きなもの(最喜欢的东西)让我会心一笑:
風・鳥・星・海・植物・美術館
直子之人,就像她的歌声一样,飘飘缈缈,不落尘世呀。
希望在现实世界里我也能想她一样超然就好了,像《you can fly》唱的:
you can fly, baby you can fly, ah~ you can fly
you can fly, baby you can fly, ah~ you can fly
BGM 2 Paris - MUJI BGM (2001)
BGM 2 Paris
BGM 2 Paris
Apple Music | 🎵Spotify
@Oscar L. 分享
2010 年,浙江杭州的中国美术学院。在这所中国创立的第一所美术大学里,纷至沓来的媒体争相报道《无印良品的可能性》主旨活动,品牌方 MUJI 却未邀请任何艺人出席造势。时任“良品计划”社长金井,分享出“不是这样最好,而是这样就好”一字之差却天壤之别的金句时,全场由衷赞叹。
“这样就好”
在 MUJI 设计顾问深泽直人的理念中,“这样就好”(just right)最令人愉悦;紧实而简洁的生活(compact life),能带来满足,因为生活的必需可以由最少的物品来实现,“富足源自于最少的要求”。不同于“想令人眼前一亮”的大多数,MUJI 追求“这样就好”、而非“这样最好”的完美。这一定位,能令顾客保持理性的满意度、购物安心感,与更大的自由度 —— 由于不强调品牌、不为设计而设计,产品对不同环境的适配度提高,自行发挥的使用空间也随之扩大。
早期实行“造型简约而平价”差异化定位的 MUJI,以低出竞品三成的价位,在日本 1985 ~ 1990 年泡沫经济周期的前夜成功突围。一开始,它倡导简约、质朴、回归自然;随后,对过度都市化、工业化与高龄化的日本社会,提出新生活提案:MUJI 希望带领人们重回农业生活、平衡城乡差距。这几句话,放在如今的国内,竟有几分熟悉感;这会是不是我们常挂在嘴边的 —— “向往的生活”?
“性冷淡风”
MUJI 初期所提倡的去“品牌化”,与独特的产品设计一道,伴随时间洗礼,成为其显著的品牌标识。在色彩的选择上,MUJI 充分考虑了人与环境的和谐关系(这是日本文化的重要特点之一),对单色与自然色的推崇,内敛纯净、心平境和。产品的包装结构,高度直观(与传统日式别具匠心的细节设计相反);没有多余的艺术夸张或渲染,唯一的装饰,是以 Helvetica 字体呈现(英文部分)、红底白字的 logo。
这是对“less is more”(无胜于有、少即是多)的最佳诠释。洗练简约的风格,散发着文艺青年们所偏爱的“自然清新”,更多人则戏称它为“性冷淡风”。其实,这种对纯粹与简约高度还原、与趋近于“无”的形式,是对禅宗“空寂”意识的高度反映;能以最少的元素隐喻极为丰富的内涵,往往源自静谧雅致的审美趣向,与对自我内心的高度克制与诚实。从这一层面来说,MUJI 不仅代表了极简主义设计风格,它更像一个范本:从哲学、文化与价值观层面,好的设计会如何来做。
BGM
自 2001 年来,MUJI 造访世界 16 个国家与地区,寻找最具当地最具特色的传统音乐与音乐家,发行了 24 张门店背景音乐(BGM)CD(编号 2 至 25)。这些音乐源自日常生活,节奏简单明快、与 MUJI 的品牌调性高度契合。2021 年,因大流行病再度升温,MUJI 决定将这些专辑发布到更多在线音乐平台,让更多人得以在长居生活或远程工作时,搭乘这些美丽如画的音乐来环游世界。本期我主打推荐的《BGM 2 Paris》(2001),为其 BGM 系列的第一张专辑,16 年前我曾很多次全碟聆听;它收录了法国巴黎地铁音乐家们的作品,旋律简明、节奏轻快、听感愉悦。收录进本期歌单的另外两首歌,分别来自《BGM 7 Scotland》(2005,主题:苏格兰)与《BGM 8 Stockholm》(2005,主题:斯德哥尔摩);苏格兰的传统音乐,旋律如窖藏威士忌般醇厚;而来自斯德哥尔摩的音乐,则像瑞典午夜清澈的阳光。
“新定价”
早年间率先开拓国内同类市场,并展现精致生活图景的 MUJI,2014 年以来,已在国内降价 12 次;尽管如此,更理性的 00 后族群还是会说,“确实小而美,也确实有点贵”。早年间,不设国内仓储中心,中国造的商品来回越洋运输,成本高企;随后,对于顾客在第三空间需求方面的回应,迟缓而错置。
十几年前,与 MUJI 一道成长于消费文化的那些文艺青年,有的步入中年,消费升级;有的历经浮沉,克制理性。如何将氛围一致的目标消费阶层(重新)聚合、提高顾客的获得感与价值感,会是这家“好感生活提案者”在国内面临的一次大考;这个问题的解决之道,或许并不在于“离经叛道”地跨界去开 MUJI Hotel。
Music for Moon Bathing (2021)
Music for Moon Bathing
Music for Moon Bathing
@Clu 的分享
这次的主题选择契机是刚好Notion在前阵子分享了他们Curate的歌单,让我想起除了Notion 许多品牌或产品他们也会分享一些员工喜欢的音乐、门店的音乐(Starbuck,Muji等等)、或是像Lululemon、Aēsop等品牌会与一些小众独立艺人合作,将歌单像是品牌与客户的维系延伸。
大家Curate的方向都会由一个主题开始,如本期我想分享与推荐的是来自Aēsop 的歌单,这些歌单与其说品牌的分享,不如说更像是“赠品”。让人认识它,加深品牌印象的一部分。就像Aēsop 是代表着一种生活方式,美学,它的产品和设计都自带一种“氛围感”,“仪式感”。所以Curate了不少不同场景的歌单以 “Music for…” 命名。精选出一些与自家的产品的场景相近的歌曲。
其中《Music for Moon Bathing》,《Music for Cycling》是我重复播放的歌单,在上周沿着珠江边骑车听着该歌单,十分惬意。该歌单是由Nabihah Iqbal她创作的音乐也很好听,是我喜欢的空灵感)一位亚裔英国的制作人兼主播与Aēsop 合作以城市骑行为主题所精选的。
第一首来自这个歌单的《Head Over Heels / Broken》,在那个傍晚即将日落的时分,与在江边骑行氛围非常搭(我总有一种感觉,落日时分80s 的Pop或Disco 曲风特别搭),这首歌来自Big Chair 一个英国的乐队,有意思的是我查了一下有三个版本,由三个不同的制作人制作。12寸7寸黑胶、CD专辑。
第二首是来自Donald Byrd 知名Blue Jazz 小号手的《Lansana’s Priestess》。整体曲风十分的“夏天”,节奏十分流畅,无论是长笛的配合或是。中半段后的钢琴进入也让这首歌很加分。(其实就是当下的心境与节奏感觉特别好),逐渐后面的人声进入,就是自由爵士的味道。
第三首歌…其实没有固定的一首歌,而是《Music for Moon Bathing》的整个歌单的选择。月光浴的音乐,一切的选择都是类轻音乐,钢琴曲的选择,每首歌都很大自然,轻轻的。其中也插入了爵士,特别适合睡前发呆的时候听,不是沉闷安静的音乐,而是有生命感灵动的。我觉得这是一个和Aesop 产品很搭的歌单。如果真要做个选择或许是英国独立音乐人Duval Timothy 的《First Rain》,第一次播放的时候,被这个特殊的表现方式,抓住了耳朵。是一群孩子的对话与钢琴的独奏,这首歌是出自《2 SIM》专辑(推荐可以看看关于这个专辑的短片),这张专辑的取名很有意思,两张SIM卡,意思是双国籍双重文化的混合体。而这张专辑里的对话正是他在西非的Freetown Sierra Leone 旅途录下与陌生人的对话,于是有了该曲里的小孩声音。或许这首歌《First Rain》是在那个国家的遇见的第一场雨的灵感。
若说Aesop 选择音乐的品味很不错,或许是因为在Bandcamp (Issue 14期提及的独立音乐人发行音乐的网站)发现了许多宝藏音乐人,所以每一首歌都那么特别。
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💬中秋节在黑胶俱乐部的微信群里:
@Alen: 发点跟月亮有关的歌吧 (一条视频号,电影Buffalo ‘66片段)👉🏻Moonchild - Including “The Dream” and “The Illusion”
@Oscar: 想到了王菲的《当时的月亮》。
@Justin: 好的月亮一下(晒出Pink Floyd的黑胶《The Dark Side of the Moon》)
@Patrick: 月(King Harvest 的《Dancing In The Moonlight》)
@Justin: 再来一个🐶(David Bowie的《Moonage Daydream》)
@Patrick: 好了,去发newsletter吧,今天得上线
@Justin: 啊这😂
@Justin 分享:
最近看了阿汤哥的《壮志凌云2》(Top Gun: Maverick),很上头,于是我把1986年的第一部也看了,顺便听了两部电影各自出的原声大碟。我更喜欢1986年的版本😎(特别感谢雷鹏赞助emoji墨镜
@oran_ge 分享:
署前街少年
@BenThomson_bin 分享:
郁可唯的《闹哄哄》很适合单曲 loop
填词人是陈信延,使用了很多三叠词,「紅通通」、「黑黝黝」、「白濛濛」、「綠油油」、「淚汪汪」、「樂悠悠」、「來匆匆」、「去匆匆」、「光溜溜」、「鬧哄哄」让歌曲听起来有种圆舞曲的感觉
@oceanzhuo 分享:
WHITE ALBUM Sound of Destiny 森川由绮
@cshell_24 分享:
砂原良德-sony romantic electro waves sweet trip-silence(2m)
@hadwinjia 分享:
各品牌音乐Profile
本期歌单
本期分享完整曲目(歌曲名-专辑名)如下:
  1. Head Over Heels / Broken - Songs From The Big Chair
  2. Candy - URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
  3. La Romance De Paris - BGM2 Paris
  4. Lansana’s Priestess - Street Lady
  5. no. no. no. - URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
  6. Douce Nuit - BGM2 Paris
  7. Jeanne Et Martin - BGM2 Paris
  8. Polska efter Gällsbo-Jonas - BGM8 Stockholm
  9. you can fly - URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
  10. Chi Mi Na Mor-bheanna - BGM7 Scotland
  11. Dear My D.J. - URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
  12. Trois Je T'Aime - BGM2 Paris
  13. First Rain - 2 Sim
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