Re:Play Issue #16 - 品牌歌单
你好，
本期主题：那些来自品牌Curate 的歌单。
近年来越来越多的品牌，开始注重客户听感的与品牌的形象绑定，会将店内播放的歌单作为传递品牌识别的一部分。客户对品牌的认识与印象不再只停留在视觉，在五感中其他的感官延伸，开始以空间的味道（Brand Scent）在实体店内调配特殊的味道，让客户通过嗅觉增加记忆点（回想一下每次经过Lululemon 的门店时的味道），也有不少品牌也会根据自己的品牌调性挑选一些适合他们店内的Vibe 音乐。比如Under Armour、Nike等品牌部分的店铺会选一些比较激情的音乐，透过音乐，给客户的耳朵传递运动感的形象。
URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA (2019)
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@Justin 分享
@Clu提到MUJI，Aēsop，UNIQLO都有做品牌歌单，于是本期主题的灵感就来自这些品牌做的BGM。此前我并不怎么了解这些品牌歌单，这次还是给我不少惊喜。
MUJI的歌单是店里播放的BGM，一共24张CD，超过300首歌，覆盖16个国家和地区。让我想起疫情前到处旅行的时候，各个国家的MUJI真的会有不同的本地化特色。BGM12 Paris很巴黎，BGM9 Naples很意大利，可是日本呢？我发现反而没有日本的歌单耶。总之，从2001年开始，MUJI这套CD是在店里卖的，但是疫情以后大家在家里的时间多了，于是2021年5月MUJI在官网公布了线上串流的计划，全套歌单在各大音乐平台都有，大家可以在官网找到对应的链接。
MUJI这套风格各异又同样轻快和谐的歌单非常有趣，所以我就在想，适合“品牌”而且风格各异的专辑有哪些呢？我立刻想到的是由菅野洋子给光荣KOEI公司编曲制作的《大航海时代》系列BGM。去年《大航海时代4 HD》重制版登录Switch我还去补票重温了一次童年回忆。因为游戏的背景是航行全世界，所以每次抵达不同地区的港口就会播放不同风格的BGM，阿拉伯的，地中海的，中国的，非洲的，各种曲风千变万化，菅野洋子的才华真是令人兴叹。可惜的是这套CD没有上线串流版本，只有CD版，想试听的朋友可以到B站搜索看看。
菅野洋子的专辑是没戏了，于是我就想Aēsop的歌单是不是有可以挖掘的。结果我发现了不少熟悉的歌手，像The xx, Ms. Lauryn Hill, Aretha Franklin, Cocteau Twins, Kings of Convenience都是我喜欢的音乐人，甚至还发现了电影《美国丽人》（American Beauty）的原声曲目，Aēsop的编辑可真是刁钻呀。于是我想原来品牌歌单也可以杂糅这么多家呀，不如选Aretha Franklin的《Lady Soul》? Chain, chain chain~多开心啊。最后思来想去，如果Clu和Oscar后面都选择接近MUJI歌单曲风的话，那我还是选择具岛直子吧！
《Urban Blues Presents Best of Naoko Gushima》，这张发行于2019年的精选集取自具岛直子1996年出道以来发行的五张专辑，由DJ与音乐制作人井出靖挑选，环球音乐发行，共十七首歌。
第一首《mellow medicine》出自1999年个人第三张专辑，钢琴、萨克斯风、架子鼓、贝斯，舒缓飘渺，有点爵士，有点摇摆，一下掉进日本午夜城市街头。具岛直子的声音飘进来，轻柔慵懒，非常舒服。第二首《no. no. no》前奏钢琴和鼓点上来就非常抓耳，歌手的声音跟贝斯同时介入，一样的梦幻和慵懒，编曲是直子的音乐导师桐ヶ谷ボビー，光听器乐已经很棒。这让我想起直子自己编曲的《Dear My D.J.》，出自《mellow medicine》这张专辑，第一首就是纯器乐版本。直子的英文发音很有日本特色，很可爱，听她唱DJ两个字我一直觉得是在唱D Shade，第三首《Candy》很有趣，也是直子的热门歌曲，我总觉得她在唱Coundy哈哈哈。
基本上井出靖挑选的这些曲目都非常有代表性，前10首歌风格一致，第11首开始有些许变化，《台風の夜》加入吉他，颇有阳台看风景的感觉。《So high So high》加入了类似手鼓的乐器，多了一点俏皮。但总体来说十七首歌风格大差不差，近来我在开车路上只要想放松一下就会听这张唱片，直子的歌声仿佛有魔力一般，令人感觉时间也慢了下来。
很意外的是，直子在互联网上基本没什么声音，也几乎不留下多少资料。官网的介绍惜字如金，好きなもの（最喜欢的东西）让我会心一笑:
風・鳥・星・海・植物・美術館
直子之人，就像她的歌声一样，飘飘缈缈，不落尘世呀。
希望在现实世界里我也能想她一样超然就好了，像《you can fly》唱的:
you can fly, baby you can fly, ah~ you can fly
you can fly, baby you can fly, ah~ you can fly
BGM 2 Paris - MUJI BGM (2001)
Apple Music | 🎵Spotify
@Oscar L. 分享
2010 年，浙江杭州的中国美术学院。在这所中国创立的第一所美术大学里，纷至沓来的媒体争相报道《无印良品的可能性》主旨活动，品牌方 MUJI 却未邀请任何艺人出席造势。时任“良品计划”社长金井，分享出“不是这样最好，而是这样就好”一字之差却天壤之别的金句时，全场由衷赞叹。
“这样就好”
在 MUJI 设计顾问深泽直人的理念中，“这样就好”（just right）最令人愉悦；紧实而简洁的生活（compact life），能带来满足，因为生活的必需可以由最少的物品来实现，“富足源自于最少的要求”。不同于“想令人眼前一亮”的大多数，MUJI 追求“这样就好”、而非“这样最好”的完美。这一定位，能令顾客保持理性的满意度、购物安心感，与更大的自由度 —— 由于不强调品牌、不为设计而设计，产品对不同环境的适配度提高，自行发挥的使用空间也随之扩大。
早期实行“造型简约而平价”差异化定位的 MUJI，以低出竞品三成的价位，在日本 1985 ~ 1990 年泡沫经济周期的前夜成功突围。一开始，它倡导简约、质朴、回归自然；随后，对过度都市化、工业化与高龄化的日本社会，提出新生活提案：MUJI 希望带领人们重回农业生活、平衡城乡差距。这几句话，放在如今的国内，竟有几分熟悉感；这会是不是我们常挂在嘴边的 —— “向往的生活”？
“性冷淡风”
MUJI 初期所提倡的去“品牌化”，与独特的产品设计一道，伴随时间洗礼，成为其显著的品牌标识。在色彩的选择上，MUJI 充分考虑了人与环境的和谐关系（这是日本文化的重要特点之一），对单色与自然色的推崇，内敛纯净、心平境和。产品的包装结构，高度直观（与传统日式别具匠心的细节设计相反）；没有多余的艺术夸张或渲染，唯一的装饰，是以 Helvetica 字体呈现（英文部分）、红底白字的 logo。
这是对“less is more”（无胜于有、少即是多）的最佳诠释。洗练简约的风格，散发着文艺青年们所偏爱的“自然清新”，更多人则戏称它为“性冷淡风”。其实，这种对纯粹与简约高度还原、与趋近于“无”的形式，是对禅宗“空寂”意识的高度反映；能以最少的元素隐喻极为丰富的内涵，往往源自静谧雅致的审美趣向，与对自我内心的高度克制与诚实。从这一层面来说，MUJI 不仅代表了极简主义设计风格，它更像一个范本：从哲学、文化与价值观层面，好的设计会如何来做。
BGM
自 2001 年来，MUJI 造访世界 16 个国家与地区，寻找最具当地最具特色的传统音乐与音乐家，发行了 24 张门店背景音乐（BGM）CD（编号 2 至 25）。这些音乐源自日常生活，节奏简单明快、与 MUJI 的品牌调性高度契合。2021 年，因大流行病再度升温，MUJI 决定将这些专辑发布到更多在线音乐平台，让更多人得以在长居生活或远程工作时，搭乘这些美丽如画的音乐来环游世界。本期我主打推荐的《BGM 2 Paris》（2001），为其 BGM 系列的第一张专辑，16 年前我曾很多次全碟聆听；它收录了法国巴黎地铁音乐家们的作品，旋律简明、节奏轻快、听感愉悦。收录进本期歌单的另外两首歌，分别来自《BGM 7 Scotland》（2005，主题：苏格兰）与《BGM 8 Stockholm》（2005，主题：斯德哥尔摩）；苏格兰的传统音乐，旋律如窖藏威士忌般醇厚；而来自斯德哥尔摩的音乐，则像瑞典午夜清澈的阳光。
“新定价”
早年间率先开拓国内同类市场，并展现精致生活图景的 MUJI，2014 年以来，已在国内降价 12 次；尽管如此，更理性的 00 后族群还是会说，“确实小而美，也确实有点贵”。早年间，不设国内仓储中心，中国造的商品来回越洋运输，成本高企；随后，对于顾客在第三空间需求方面的回应，迟缓而错置。
十几年前，与 MUJI 一道成长于消费文化的那些文艺青年，有的步入中年，消费升级；有的历经浮沉，克制理性。如何将氛围一致的目标消费阶层（重新）聚合、提高顾客的获得感与价值感，会是这家“好感生活提案者”在国内面临的一次大考；这个问题的解决之道，或许并不在于“离经叛道”地跨界去开 MUJI Hotel。
Music for Moon Bathing (2021)
@Clu 的分享
这次的主题选择契机是刚好Notion在前阵子分享了他们Curate的歌单，让我想起除了Notion 许多品牌或产品他们也会分享一些员工喜欢的音乐、门店的音乐（Starbuck，Muji等等）、或是像Lululemon、Aēsop等品牌会与一些小众独立艺人合作，将歌单像是品牌与客户的维系延伸。
大家Curate的方向都会由一个主题开始，如本期我想分享与推荐的是来自Aēsop 的歌单，这些歌单与其说品牌的分享，不如说更像是“赠品”。让人认识它，加深品牌印象的一部分。就像Aēsop 是代表着一种生活方式，美学，它的产品和设计都自带一种“氛围感”，“仪式感”。所以Curate了不少不同场景的歌单以 “Music for…” 命名。精选出一些与自家的产品的场景相近的歌曲。
其中《Music for Moon Bathing》，《Music for Cycling》是我重复播放的歌单，在上周沿着珠江边骑车听着该歌单，十分惬意。该歌单是由Nabihah Iqbal （她创作的音乐也很好听，是我喜欢的空灵感）一位亚裔英国的制作人兼主播与Aēsop 合作以城市骑行为主题所精选的。
第一首来自这个歌单的《Head Over Heels / Broken》，在那个傍晚即将日落的时分，与在江边骑行氛围非常搭（我总有一种感觉，落日时分80s 的Pop或Disco 曲风特别搭），这首歌来自Big Chair 一个英国的乐队，有意思的是我查了一下有三个版本，由三个不同的制作人制作。12寸、7寸黑胶、CD专辑。
第二首是来自Donald Byrd 知名Blue Jazz 小号手的《Lansana's Priestess》。整体曲风十分的“夏天”，节奏十分流畅，无论是长笛的配合或是。中半段后的钢琴进入也让这首歌很加分。（其实就是当下的心境与节奏感觉特别好），逐渐后面的人声进入，就是自由爵士的味道。
第三首歌…其实没有固定的一首歌，而是《Music for Moon Bathing》的整个歌单的选择。月光浴的音乐，一切的选择都是类轻音乐，钢琴曲的选择，每首歌都很大自然，轻轻的。其中也插入了爵士，特别适合睡前发呆的时候听，不是沉闷安静的音乐，而是有生命感灵动的。我觉得这是一个和Aesop 产品很搭的歌单。如果真要做个选择或许是英国独立音乐人Duval Timothy 的《First Rain》，第一次播放的时候，被这个特殊的表现方式，抓住了耳朵。是一群孩子的对话与钢琴的独奏，这首歌是出自《2 SIM》专辑（推荐可以看看关于这个专辑的短片），这张专辑的取名很有意思，两张SIM卡，意思是双国籍双重文化的混合体。而这张专辑里的对话正是他在西非的Freetown Sierra Leone 旅途录下与陌生人的对话，于是有了该曲里的小孩声音。或许这首歌《First Rain》是在那个国家的遇见的第一场雨的灵感。
若说Aesop 选择音乐的品味很不错，或许是因为在Bandcamp （Issue 14期提及的独立音乐人发行音乐的网站）发现了许多宝藏音乐人，所以每一首歌都那么特别。
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💬中秋节在黑胶俱乐部的微信群里:
@Alen: 发点跟月亮有关的歌吧 （一条视频号，电影Buffalo '66片段）👉🏻Moonchild - Including "The Dream" and "The Illusion”
@Oscar: 想到了王菲的《当时的月亮》。
@Justin: 好的月亮一下（晒出Pink Floyd的黑胶《The Dark Side of the Moon》）
@Patrick: 月（King Harvest 的《Dancing In The Moonlight》）
@Justin: 再来一个🐶（David Bowie的《Moonage Daydream》）
@Patrick: 好了，去发newsletter吧，今天得上线
@Justin: 啊这😂
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最近看了阿汤哥的《壮志凌云2》（Top Gun: Maverick），很上头，于是我把1986年的第一部也看了，顺便听了两部电影各自出的原声大碟。我更喜欢1986年的版本😎（特别感谢雷鹏赞助emoji墨镜
Top Gun - Motion Picture Soundtrack (Special Expanded Edition)-Spotify
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署前街少年
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郁可唯的《闹哄哄》很适合单曲 loop
填词人是陈信延，使用了很多三叠词，「紅通通」、「黑黝黝」、「白濛濛」、「綠油油」、「淚汪汪」、「樂悠悠」、「來匆匆」、「去匆匆」、「光溜溜」、「鬧哄哄」让歌曲听起来有种圆舞曲的感觉
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WHITE ALBUM Sound of Destiny 森川由绮
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砂原良德-sony romantic electro waves sweet trip-silence（2m）
Sony romantic electro wave - Spotify
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Mothership Connection - Apple Music
各品牌音乐Profile
- 无印良品 MUJI BGM Apple Music | Spotify
- Aēsop Apple Music | Spotify
- 优衣库 UNIQLO ユニクロ YouTube
- 星巴克 Starbucks Spotify
本期歌单
本期分享完整曲目（歌曲名-专辑名）如下：
- Head Over Heels / Broken - Songs From The Big Chair
- Candy - URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
- La Romance De Paris - BGM2 Paris
- Lansana's Priestess - Street Lady
- no. no. no. - URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
- Douce Nuit - BGM2 Paris
- Jeanne Et Martin - BGM2 Paris
- Polska efter Gällsbo-Jonas - BGM8 Stockholm
- you can fly - URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
- Chi Mi Na Mor-bheanna - BGM7 Scotland
- Dear My D.J. - URBAN BLUES PRESENTS Best of NAOKO GUSHIMA
- Trois Je T'Aime - BGM2 Paris
- First Rain - 2 Sim
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